Google je priekopníkom SEO, pričom spoločnosti prináleží viac ako 80% podielu na trhu vyhľadávacích nástrojov. Pre majiteľov webových stránok a marketingových pracovníkov spoločnosť poskytuje tri hlavné nástroje: Analytics, Search Console a Ads. Tieto tri nástroje spolu tvoria mimoriadne výkonný nástroj na monitorovanie webových stránok a SEO, ktorý je úplne zadarmo na použitie.
Sú nástroje SEO spoločnosti Google správnou voľbou na monitorovanie a vylepšovanie SEO stránok? Zistíme to podrobnejšie v službách Analytics, Search Console a Ads.
Plány a ceny
Používanie nástrojov SEO spoločnosti Google je úplne zadarmo - všetko, čo potrebujete, je účet Google. Nákup reklám prostredníctvom služby Google Ads však stojí peniaze. Môžete minúť toľko, koľko chcete, ale priemerne môžete očakávať, že za kliknutie na svoje webové stránky z reklám vo vyhľadávačoch zaplatíte 1 až 2 doláre.
Vlastnosti
Aby sme porozumeli nástrojom SEO, ktoré Google ponúka, pozrieme sa na každé z troch rôznych marketingových rozhraní: Analytics, Search Console a Ads.
Google Analytics
Google Analytics je navrhnutý tak, aby vám pomohol rýchlo sledovať výkonnosť vášho webu. Na prvý pohľad môžete zistiť, koľko používateľov sa práve nachádza na vašom webe, kde sa títo používatelia nachádzajú a aký typ zariadenia používajú na váš web. To všetko je zobrazené v sérii jednoduchých tabuliek a grafov, na ktoré môžete kliknúť a získať tak podrobnejšie informácie.
Rovnako dôležité je, že Analytics vám poskytuje prehľad o historickom publiku na vašom webe. Môžete definovať vlastný rozsah dátumov, z ktorého sa budú získavať údaje o návštevníkoch. Potom sa môžete ponoriť do demografických údajov, ako sú vek, pohlavie a záujmy návštevníkov vašich stránok.
Ďalším užitočným aspektom služby Analytics je, že môžete vidieť, ako sa správajú návštevníci na vašom webe. Platforma ponúka vývojový diagram, ktorý ilustruje, kam návštevníci chodia po pristátí na vašej domovskej stránke a koľko času strávia na každej stránke. To je mimoriadne užitočné pri hľadaní konkrétnych stránok alebo oblastí obsahu, ktoré spôsobujú, že návštevníci opustia váš web.
Analytics vyniká predovšetkým vtedy, keď prevádzkujete reklamnú kampaň. Môžete ľahko porovnať charakteristiky premávky pred, počas a po kampani. Ak pošlete návštevníkov na vlastnú vstupnú stránku, môžete tiež ľahko sledovať, či po príchode na váš web konvertujú na predaj.
Google Search Console
Ak je služba Analytics navrhnutá tak, aby vám pomohla monitorovať výkonnosť vášho webu, Search Console je navrhnutý tak, aby vám pomohol zvýšiť výkon. Môžete nájsť informácie o tom, aké kľúčové slová vyhľadávacieho nástroja zadali používatelia do služby Google, aby sa dostali na vaše stránky. Search Console vám tiež dáva vedieť, koľko ľudí vidí váš web vo výsledkoch vyhľadávania a koľko z týchto zobrazení sa premieňa na návštevy webu.
Jednou z dôležitých vecí, ktoré Search Console sleduje, je počet spätných odkazov na váš web, interne aj z iných webov. To hrá dôležitú úlohu v hodnotení SEO vašich webových stránok. Search Console tiež upozorňuje na chyby kódu na vašom webe, ktoré by mohli negatívne ovplyvniť hodnotenie vášho vyhľadávacieho nástroja.
Čo vám však Search Console nehovorí, je to, ako sa váš web v skutočnosti umiestňuje vo výsledkoch vyhľadávania pre konkrétne kľúčové slová. Toto je zásadné vynechanie, najmä ak uvažujete o použití reklamnej kampane založenej na kľúčových slovách na zvýšenie viditeľnosti vášho webu.
Google Ads
Google Ads je platforma, ktorá vám pomáha navrhovať reklamy, ktoré sa zobrazujú vo vyhľadávacom nástroji Google. Tieto reklamy sú v podstate textové s odkazom na zvolenú vstupnú stránku, takže ich nastavenie je pomerne jednoduché. Dôležité je, že môžete zvoliť konkrétne kľúčové slová, ktoré spustia zobrazovanie vašej reklamy, a tiež ich obmedziť na ľudí v konkrétnych geografických oblastiach vášho podnikania.
Jednou z kľúčových častí služby Ads je nastavenie rozpočtu. Google automaticky umiestňuje vaše reklamy pomocou systému ponúkania cien, ktorý zaisťuje, že za svoje peniaze dostanete čo najviac. Reklamy vám poskytnú odhad počtu kliknutí, ktoré získate za daný rozpočet, ale výsledky sa môžu veľmi líšiť.
Ak chcete zistiť, ako sa darí vašej reklame, musíte sa spoľahnúť na Analytics a Search Console. Samotné reklamy neponúkajú veľa v podobe analýzy výkonnosti, aj keď môžete sledovať svoje súčasné kampane a výdavky.
Rozhranie a v prevádzke
Google je známy svojimi priateľskými používateľskými skúsenosťami a Analytics, Search Console a Ads sú príkladom prečo. Všetky tri nástroje SEO používajú ľahko navigovateľný panel s ľavými ponukami s rozbaľovacími ponukami, ktoré vám pomôžu usporiadať zobrazenia údajov. Okrem toho v službe Analytics môžete vytvárať vlastné informačné panely a prehľady, ktoré vám zobrazia najužitočnejšie informácie o výkonnosti.
Asi najväčším problémom rozhrania SEO spoločnosti Google je, že Analytics, Search Console a Ads sú tri rôzne platformy. Môžete prepojiť vyhľadávaciu konzolu a reklamy, ale pri väčšine úloh je stále potrebné prechádzať medzi týmito dvoma rozhraniami.
Oddelenie troch platforiem pomáha udržiavať ich príslušné misie - jasne monitorované výkony, optimalizované výkony a vytváranie reklamných kampaní. Bolo by to však efektívnejšie, keby sa začlenili do jedného používateľského rozhrania.
podpora
Google ponúka podporu pre Analytics a Search Console iba cez web. Obe platformy majú rozsiahle centrá dokumentácie. Ak chcete nájsť vhodný súbor pomocníka, musíte jednoducho opísať svoj problém. Ak však uviaznete, podpora sa obmedzuje na uverejňovanie príspevkov vo fóre pomoci a v nádeji, že na vašu otázku odpovie iný používateľ.
Podpora reklám je konkrétnejšia. K dispozícii je online knižnica dokumentácie podobná tomu, ktorý nájdete pre Analytics a Search Console. Pomoc však môžete získať aj prostredníctvom telefónu, živého četu alebo e-mailu.
Súťaž
Google je jednou z mála služieb, ktorá poskytuje také obrovské množstvo údajov o vašom webovom prenose a SEO zadarmo. To znamená, že existuje niekoľko ďalších softvérových balíkov SEO, ktoré prebaľujú služby Google Analytics a Search Console, aby vám poskytli väčšiu flexibilitu alebo vlastnú analýzu údajov.
Napríklad Halda predstavuje údaje z vyhľadávania Google spôsobom, ktorý je priaznivejší pre vlastníkov webových stránok, ktorí tiež nie sú dátovými vedcami. GoSquared v podstate napodobňuje Google Analytics, má však ďalšiu výhodu v tom, že sa dá integrovať s platformou na správu vzťahov so zákazníkmi.
Verdikt
Trifecta služieb Google Analytics, Search Console a Ads je pre vlastníkov webových stránok mimoriadne výkonná kombinácia. Tieto tri nástroje vám umožňujú nielen monitorovať prenos na vašom webe, ale aj zvyšovať prenos pomocou výsledkov organického a plateného vyhľadávania. Jedinou zásadnou vecou, ktorá chýba nástrojom SEO spoločnosti Google, sú informácie o tom, ako sa váš web umiestňuje vo výsledkoch vyhľadávania pre konkrétne kľúčové slová. Napriek tomu, vzhľadom na to, že Google za svoju sadu SEO neúčtuje nič, je ťažké sa sťažovať.
