Máte skvelý nápad na online podnikanie? Ďalším krokom je registrácia názvu domény. Výber správnej domény je zásadný a môže to byť rozdiel medzi úspechom a neúspechom vášho podnikania. Nie ste si istí, kde začať?
Najskôr sa rozhodnite, či chcete, aby názov vášho webu popisoval vaše podnikanie, alebo aby ste vytvorili novú značku. Niekedy je ideálna kombinácia oboch. Pozrime sa na oba myšlienkové prúdy.
Čítajte viac: EasyWP
- Máte web? Pozrite sa na najlepšie webhostingové služby.
Vytvorenie novej značky vs opisovanie vášho podnikania
Chcete, aby potenciálni zákazníci vedeli, čo vaše podnikanie robí, podľa názvu domény? Alebo chcete vytvoriť jedinečnú spoločnosť a identitu značky?
Kreatívny prístup?
Ak vyberáte názov domény pomocou stratégie „vytvárania novej značky“, je pravdepodobné, že vymýšľate slovo alebo slovo, ktoré nie je jasne spojené s produktmi a službami vašej spoločnosti.
To vytvára výzvu pre potenciálnych používateľov, ktorí nevedia, o čom je vaša spoločnosť, podľa názvu, ale nakoniec to môže byť najsilnejšie aktívum pre formovanie identity vašej spoločnosti.
Prezrite si rastúci zoznam domén, ktoré pozostávajú zo slov, ktoré pred internetom nemali žiadny význam. Mená ako Google, Yelp, Trivago, Buzzfeed a ďalšie. Skôr ako ste sa o týchto spoločnostiach dopočuli, nikdy by ste sa podľa ich názvu nedozvedeli, o čom je ich podnikanie. Teraz sú to domáce mená.
Ďalšou stratégiou na výber značkového názvu domény je použitie slova, ktoré vyvoláva pocity alebo emócie, ale ktoré priamo nesúvisí s vašim podnikaním.
Napríklad to nebolo príliš dávno, čo „Amazon“ prinútil ľudí myslieť iba na mohutnú džungľu v Južnej Amerike. Keď teraz človek toto slovo počuje, ako prvé skoro vždy myslí na online supermarket.
Zaujíma vás popisný prístup?
Niektoré z najefektívnejších doménových mien jasne popisujú, čo podniká, alebo aký typ obsahu nájde užívateľ na webových stránkach. Napríklad návštevníci webov Weather.com, Dictionary.com a Realtor.com budú mať dobrú predstavu o tom, že ich navštívia, keď navštívia tieto online destinácie.
Nájdenie dostupného jednosmerného webového servera .com je v dnešnej dobe pravdepodobne nemožné. Zhrnutie vášho podnikania do jedného slova môže byť príliš náročné, takže sa nebojte zoskupiť viac slov.
Prezrite si najlepšieho cestovného sprievodcu online na portáli TripAdvisor.com, populárny technický blog zameraný na rodičovstvo TechSavvyMom.com alebo zdroj na vývoj webových aplikácií WebdesignerDepot.com. Popisné názvy domén nemusia byť nevyhnutne krátke, aby boli účinné.
Potenciálne riziko výberu popisného názvu domény spočíva v tom, že je ťažšie okolo neho vytvoriť identitu značky. Potenciálni zákazníci možno budú vedieť povedať, čo predávate, ale nemusia mať prehľad o tom, kto ste alebo v čom sa líšia služby vašej spoločnosti od konkurencie.
Opisné názvy domén môžu navyše vašu spoločnosť rozšíriť tak, aby ponúkala iba to, čo popisuje váš doménový názov, a v prípade potreby tak sťažuje rozšírenie ponuky alebo ponúk služieb spoločnosti.
Čo je najlepšie pre marketing a SEO?
Snáď najlepšia vec na vytvorení novej značky s názvom vašej domény je mať otvorené plátno na formovanie vašej identity. Negatívom je, že potenciálni zákazníci nebudú automaticky spájať vaše produkty a ponuky služieb s vašim menom.
Ak vytvárate nové slovo, môže byť pre používateľov tiež náročné zapamätať si ho. Mnoho krát si vytvorenie úplne novej značky tiež vyžaduje sofistikovanejší a nákladnejší marketingový plán, aby vzbudil záujem a poučil potenciálnych používateľov. To znamená, že možno budete musieť investovať oveľa viac do optimalizácie vyhľadávacích nástrojov (SEO), online / digitálnej reklamy alebo dokonca do public relations.
Na druhú stranu, ak máte popisný názov domény, je pravdepodobné, že vaše kľúčové slová sú už začlenené do názvu vášho webu. Môže to byť hodnotné aktívum a pre vaše webové stránky môžete okamžite poskytnúť bezplatné SEO a digitálny marketing.
Aj keď táto taktika predstavovala pred rokmi efektívnejší spôsob vylepšenia rebríčka SEO, stala sa čoraz menej efektívnou, pretože algoritmus spoločnosti Google môže penalizovať nekvalitné alebo menej navštevované stránky, aj keď sa ich doménové meno presne zhoduje s hľadanými výrazmi.
To znamená, že budete musieť urobiť viac ako „kľúčové slovo“ vo vašom názve domény. Opisné webové stránky môžu mať väčšiu konkurenciu vo vyhľadávačoch pre váš názov domény kvôli iným stránkam, ktoré fungujú v rovnakom priestore.
Čo je pre vás najlepšia voľba?
Najlepší plán pomenovania domén niekedy obsahuje prvky oboch myšlienkových smerov. Možno je možné, že vás napadne nová značka, ktorá tiež stimuluje mentálny obraz vašich produktov alebo služieb, alebo ktorá na vytvorenie novej značky použije niektoré aspekty popisnej stratégie pomenovania domén.
Komunita online zdieľania fotografií Flickr.com je príkladom novovytvorenej značky s názvom, ktorý núti používateľov myslieť na obrázky. Ďalším príkladom hybridného pomenovania je Groupon.com. Kombináciou výrazov „skupina“ a „kupón“ vytvoríte nové slovo a názov značky.
Na záver zvážte obľúbeného registrátora domén Namecheap.com. Je to príklad čiastočne popisného a čiastočne značkového názvu. Prečo nemáte to najlepšie z oboch svetov?
Niekoľko tipov na pomenovanie vášho webu
Kratšie, tým lepšie: Všeobecne platí, že pokiaľ ide o dĺžku vašej domény, kratšia je lepšia.
Zamerajte sa na 6 - 14 znakov - a pamätajte, že čím kratšie, tým lepšie. Najpravdepodobnejšie je, že kratšie názvy domén sú už NEDÁVNO a predávajú sa za tisíce dolárov. Ak nenájdete niečo krátke, urobte to značkou.
Ľahko sa píše: Čo je bežné medzi Facebookom, Google, Twitterom, Instagramom a? Všetky sa dajú ľahko vyhláskovať, čím sa znižuje pravdepodobnosť, že váš návštevník skončí na nesprávnom webe.
Zamyslite sa z dlhodobého hľadiska: Názov vášho webu bude po roky jedným z najväčších prvkov vašej značky. Pred výberom názvu webovej stránky by ste mali vždy dlho a dôkladne premýšľať, pretože ak sa v budúcnosti rozhodnete zmeniť ju, bude vás to stáť nielen peniaze, ale aj hodnotenie SEO a stiahnutie značky.
Skúmajte to: Toto plynie z vyššie uvedeného bodu. Urobte si čas na preskúmanie názvu a uistite sa, že nie je chránený autorskými právami ani ochrannou známkou. Môže to byť legálna nočná mora a nakoniec môžete stratiť právo na svoj web.
- Eva Alexandropoulos je NamecheapCMO, jeden z najväčších registrátorov doménových mien na svete.