SEO je často povedané, že má bližšie k umeniu ako k vedeckému predmetu, najmä ak sa tak rýchlo mení. Vzhľadom na relatívnu nepriehľadnosť procesu vyhľadávania Google, frekvenciu aktualizácií jeho algoritmov a veľké množstvo zahrnutých premenných existuje aj prvok serendipity.
Z historického hľadiska niektoré techniky označili SEO za zlé meno, ale existuje niekoľko jednoduchých spôsobov, ako zabezpečiť, aby vaše stránky profitovali z prirodzených výsledkov vyhľadávania - a táto príručka môže slúžiť ako základný kontrolný zoznam.
- Ako webhosting ovplyvňuje SEO
- Toto sú najlepšie nástroje marketingu obsahu
- Vyskúšajte najlepšie spoločnosti poskytujúce webhosting
Aké sú organické výsledky?
Vyhľadávanie je možné klasifikovať ako organické (prírodné) alebo platené. Organické (prirodzené) výsledky sú tie, ktoré sa vyskytujú prirodzene na stránkach s výsledkami vyhľadávacích strojov (SERP), a vysoké výsledky závisia tak od technickej stavby vášho webu, ako aj od obsahu na ňom.
Platené výsledky, ktoré sa často označujú ako platby za kliknutie alebo PPC, môžu rýchlo priniesť výsledky, za ktoré vlastníci stránok platia, a zvyčajne sa zobrazia nad organickými výpismi. Výskum ukazuje, že používatelia webu uprednostňujú organické zoznamy pred platenými, pričom ich považujú za relevantnejšie a dôveryhodnejšie.
Cieľom SEO je potom zlepšiť výkonnosť organických záznamov, čo by malo následne zvýšiť návštevnosť vašich stránok.
Vyhľadávacie nástroje indexujú web pomocou veľkých zhlukov počítačov, ktoré pomocou počítačových programov známych ako roboty prehľadávajú web pomocou nasledujúcich odkazov nájdených na webových stránkach. Tieto adresy URL sa vypĺňajú do indexov vyhľadávacieho nástroja a práve tento index sa dopytuje zakaždým, keď používateľ vykoná vyhľadávanie.
Vyhľadávacie stroje používajú na objednávanie výsledkov vyhľadávania zložité matematické rovnice známe ako algoritmy klasifikácie. Samotný algoritmus spoločnosti Google (Pagerank) sa spolieha na viac ako 200 individuálnych faktorov, aby rozhodol, ktorý výsledok (v uvedenom poradí) sa vráti k jeho webovým hľadačom.
Organické SEO možno ďalej rozdeliť do dvoch kategórií. Na stránke: Kód a obsah, ktorý používate na správu a doručovanie svojich webových stránok. Mimo stránku: Vonkajšie faktory ovplyvňujúce SEO.
To sa primárne zameriava na vytváranie odkazov - získanie ďalších webových stránok, aby odkazovali na váš obsah. Tu sa zameriame na základné metódy optimalizácie na stránke, ktoré máte pod kontrolou.
Ako jeden masívny anglický spravodajský web nuklroval GoogleV júni 2022-2023 zaznamenala spoločnosť Mailonline, jeden z najväčších svetových spravodajských webov, jej prevádzka cez noc znížená na polovicu, potom čo spoločnosť Google zverejnila jedno zo svojich hlavných jadier aktualizácie algoritmov. Pokles bol taký výrazný, že riaditeľ SEO webu, Jesus Mendez, zverejnil neúspech na vlastnom fóre pre webmasterov spoločnosti Google. To je v príkrom rozpore s bohatstvom mnohých jeho konkurentov, ktorým podľa nezávislého analytika vyhľadávania stúpala viditeľnosť Google.
9 krokov k úspechu
Ak sa chcete ubezpečiť, že váš web je prístupný pavúkom vyhľadávacích nástrojov, postupujte podľa týchto jednoduchých krokov:
1. Najdôležitejšou vecou je maximalizovať dostupnosť a zabezpečiť, aby vyhľadávacie nástroje našli všetok váš obsah. Môžete pomôcť spoločnosti Google poskytnutím súboru sitemap (nazývaného sitemap.xml), ktorý obsahuje zoznam všetkého vášho obsahu a jeho častosť aktualizácie. Navštívte webovú stránku Tvorcovia webových stránok a poskytnite spoločnosti Google tieto informácie.
Druhou je čakanie na vyhľadávače, ktoré ho nájdu prostredníctvom odkazov na vás z iných stránok; zvyčajne sa to stane počas ich procesu indexového prehľadávania a zvyčajne to trvá dlhšie.
2. Zaistite, aby ste nezabránili indexovaniu vašich stránok vo vyhľadávacích nástrojoch pomocou súboru robots.txt z protokolu The Robots Exclusion Protocol, ktorý slúži na zadávanie pokynov robotom vyhľadávacích strojov. Viac informácií nájdete tu.
3. Duplicitné stránky sú zlá vec a robiť stránky, ktoré konkrétne detekujú Googlebota (nástroj na indexové prehľadávanie webu Google) a ponúka niečo, čo je preň určené, je absolútne nie-nie. Eliminujte duplicitný obsah. Môže to byť spôsobené tým, ako je váš server nastavený alebo ako váš CMS poskytuje obsah, ale v každom prípade je to potrebné vyriešiť.
4. Ak používate redakčný systém, ako je WordPress, stojí za to, ak je to možné, vytvárať statické verzie stránok. Nie je to rozhodujúce - Google v dnešnej dobe dokáže spracovať dynamické stránky - ale neubližuje to. Táto textová verzia objasňuje, čo sa používa na zistenie obsahu vášho webu.
5. Pokiaľ je to možné, je tiež lepšie mať trvalé odkazy ako „/ products / fridges / dynatech-coolfreezepro /“ pre stránky, a nie adresy, ktoré končia slovami „? Page = 42132“. Každý kúsok dát, ktorý dáte prehľadávaču, zvýši vaše šance vo výsledkoch vyhľadávania.
6. Zaistite, aby ste mali jasnú architektúru interných odkazov. Propagujte dôležitý obsah na domovskú stránku a odkaz na kľúčové sekcie stránok pomocou špecializovanej navigácie. Zoskupte obsah do jasných častí webu, ktoré sa odrážajú v navigácii na webe, aby ste tak pomohli používateľom aj vyhľadávačom. Napríklad:
www.mysite.com/ / news / products / category-1 / category-2 / blog / about / contact
7. Pokiaľ ide o nespracovaný obsah, najdôležitejšie je, že váš web používa kľúčové slová, ktoré ľudia vyhľadávajú. Zaistite, aby bol váš obsah strojovo čitateľný, a vyhnite sa použitiu videa alebo obrázkov na jeho výlučné umiestnenie. Pamätajte, že prehľadávače nevidia obrázky ani videá: môžu čítať iba písaný text na webovej stránke. Obsah v rámčekoch, videách, obrázkoch, stiahnutý z Twitteru alebo generovaný za behu môže byť vynechaný.
8. Zaistite, aby ste zacielili vhodné kľúčové slová pre svoje obchodné ciele. Rovnako ako úspešné reklamné kampane obsahujú obsah, ktorý oslovuje cieľovú demografickú skupinu, musia sa úspešné webové stránky zamerať na kľúčové slová, ktoré majú pre ich cieľové publikum najvyššiu relevanciu.
9. Potom je výzvou získať dobré odkazy na posilnenie vašej autority a sú tu celé odvetvia (dosah, PR atď.), Ktoré sa venujú práve tomu. Konečným cieľom je získavanie odkazov z domén s vysokou autoritou (webové stránky s vysokým Pagerank).
Je čas zavolať odborníkovi na SEO?
Toto sú priame tipy a hoci sa SEO môže zdať dosť jednoduché, v súčasnosti je oveľa zložitejšie, ako tomu bolo v minulosti, aj keď sa zameriavate iba na jeden vyhľadávací nástroj. Ako vlastník firmy má zmysel zamerať sa na svoje kľúčové kompetencie a zamestnať odborníka, buď odborníka alebo agentúru, ktorý vám pomôže s plánovaním SEO na vašom webe.
Len buďte opatrní, koho si vezmete na palubu. Skutoční odborníci na SEO budú používať prípady a príklady, aby predviedli svoje úspechy. Ponúknu komplexný, logický a na výsledkoch založený plán, ktorý zohľadní všetky aspekty webovej stránky (vrátane sociálnych sietí a e-mailového marketingu).
Dajte si pozor na takzvaný Black Hat SEO (na rozdiel od White Hat SEO); môžu tvrdiť, že vás za poplatok privedú na prvú stránku Google. Nikdy vás nelákajte, aby ste platili za riskantné triky, a jednoducho sa ich radšej opýtajte, prečo to nerobia pre seba.
Takmer vo všetkých prípadoch nefungujú, budú posielať iba bezcenný prenos, než skutoční čitatelia, a mohli by sa neskôr vrátiť, aby vás uhryzli, keď Google dobehne (ako to vždy robí). Rovnako ako cvičenie a dobrá strava sú jediný spôsob, ako schudnúť, dobrý obsah je jediný pravý spôsob, ako dosiahnuť dobré hodnotenie Google.
- Toto sú najlepšie služby online marketingu, aké sú dnes k dispozícii